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都2026年了，还有人花钱学直播？_我的网站
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最近，大杨哥现身三只羊旗下“三只羊大课堂”引发热议，导致相关课程临时下架。 根据媒体报道，大杨哥是在“小白抖音创业蜕变营”做分享，该训练营为线下授课，时间为3天2晚，费用1980元，已举办30余期，除了“小白抖音创业蜕变营”，三只羊还推出了其他课程，比如《运营型主播特训营》《小白全能班》。 事实上，直播带货赛道中卖课的不止有三只羊，甚至卖课一度是不少头部MCN的重要业务。涉嫌利用未公开信息交易罪被调查后，邹翔为谋求从宽处理，多次向公职人员行贿，金额共计350万元。对此，法院判决称，邹翔犯利用未公开信息交易罪、行贿罪、对有影响力的人行贿罪，决定对其执行有期徒刑11年，并处罚金1445万元。
B | 早在2020年，遥望科技就曾推出直播达人培训课，7天课程售价6999元；2021年，罗永浩所在的“交个朋友”就成立了电商学院；辛选也有自己的主播培训业务；无忧传媒推出“全链路主播孵化计划”；东方甄选也计划于2026年正式成立电商培训学校。 不可否认，过去五年，直播电商始终是拉动网络零售增长的核心动力。 2019至2024年间，行业市场规模增长超过12倍，对电子商务增量贡献率达到80%。然而，随着基数扩大与用户渗透率趋近饱和，增速呈现逐步回落态势。兄弟合伙做“老鼠仓”，非法获利2355万公开信息显示，邹翔具备银行、券商、公募基金从业背景，2010年3月至2015年1月期间，邹翔担任诺安公司投资部执行总监兼基金经理，管理诺安先锋混合基金。据中国报告大厅数据，自2023年至2025年，国内直播电商市场规模从3.77万亿元增长至5.25万亿元，增速从41.41%下降至16.48%。 2026年了，还有人花钱学直播吗？泛滥的卖课机构背后似乎给了我们一个荒诞的答案。
C | 目前，这只基金由杨谷、张堃共同管理，规模42.96亿元，近三年业绩走势强劲，业绩排名明显上升，今年至今收益率-7.55%，在同类产品中排名476/2675。
D | 而在邹翔管理期间，该基金业绩则处于中下游，2014年、2015年分别排名230/432、265/459。据判决书公布的情况，邹翔任职期间，曾利用职务便利将该基金账户投资股票的品种、动向等未公开信息，泄露给其弟邹凡，进而指使邹凡利用实际控制的“邹凡”、“田某”两个证券账户进行趋同交易，非法获利共计2355.04万元。 头部MCN的第二曲线“逃亡” 一直以来，“淘金热里卖铲子”都是经典不变的商业逻辑，直播赛道也不例外。据深交所与上交分别出具的涉案私人账户与“诺安先锋”基金趋同汇总表，证明涉案私人账户通过深圳证券交易所交易的股票共43支，与“诺安先锋”基金股票交易趋同交易的股票数20支，占比46.51%，趋同交易额2.18亿元。
E | “邹凡”的私人账户通过上海证券交易所交易的股票共7支，与“诺安先锋”基金股票交易趋同交易的股票数3支，占比42.86%，趋同交易额19.87万元；“田某”的私人账户通过上海证券交易所交易的股票共53支，与“诺安先锋”基金股票交易趋同交易的股票数34支，占比64.15%，趋同交易额1.99亿元。据邹翔供述，其与邹凡二人会通过电话、微信、聚会等多种方式，就股票投资进行交流。邹翔会就其掌握分析的股票情况、业务进展等向邹凡进行股票推荐，并建议其买入或卖出相应股票。
F | 尽管直播带货的行业规模发展早已大不如前，但相关报告显示，中国直播电商交易规模预测到2027年将突破9万亿元。 对于头部MCN机构而言，焦虑大于希望。 这两年，头部企业的处境并不好。邹凡听从邹翔的建议进行证券交易，其买卖股票盈利后会分给邹翔部分。邹凡称，其与邹翔曾一起操作“邹凡”的股票账户，后因担心对邹翔有影响，故于2007年安排其亲属田某开设股票账户，供邹凡使用。以三只羊为例，自2024年中秋“月饼风波”后，三只羊的境况直线下降。
G | 另有证人称，邹翔使用的“杨某”、“邹翔”账号下单均为邹翔本人操作，账号与密码均是他在使用。2017年，邹翔因涉嫌犯利用未公开信息交易罪被重庆市公安局立案侦查。
H | 为谋求从宽处理，向公职人员行贿350万元被立案调查后，为谋求在侦查阶段撤销案件或从宽处理，邹翔多次向国家机关工作人员行贿。报道显示，疯狂小杨哥主账号粉丝量已跌破1亿，截至近期约9567.8万。飞瓜数据显示，2024年9月三只羊旗下签约人数曾超过2000位，而到今年年初已降至321个。 无独有偶。
I | 判决书显示，邹翔通过中间人请托该案承办人，时任重庆市公安局经济犯罪侦查总队五支队支队长王某予以关照和提供帮助。
J | 2026年第一季度，交个朋友合计完成商品交易总额(GMV)超过31.7亿元，较去年同期减少约1.0%，这是交个朋友近3年来首次一季度GMV同比下滑；4月27日，遥望科技发布2025年年度报告，全年营业收入为33.03亿元，同比下降30.66%；归母净利润为-6.49亿元；扣非归母净利润为-6.53亿元。
K | 前段时间刚与主播发生矛盾的无忧传媒，旗下头部主播也失去了往日的带动能力。 比如一度与董宇辉、贾乃亮比肩的“广东夫妇”进入2025年带货销量明显减弱，蝉妈妈数据显示，2025年“双11”期间，广东夫妇直播带货场均观看量为504万人，较上年同期腰斩。包括抖音粉丝量超3300万的签约达人“多余和毛毛姐”，2025年“双11”的销售额也弱于上年同期。王某接受请托后，多次与邹翔商量如何降低涉案金额、泄露案件资料及案件办理情况。为此，邹翔于2017年5月至2019年4月期间，先后13次单独或委托曾某、唐某2等人送给王某共计350万元。从判决书披露的细节来看，2017年3月，曾某其经朋友介绍认识了邹翔与邹凡。他们因利用未公开信息交易被立案侦查，希望能得到从轻处理。曾某答应帮忙后，邹翔将装有100万元现金的拉杆帆布包放在其办公室，称是打点的费用。后曾某介绍唐某给邹翔两兄弟认识。过了一段时间，唐某称帮邹翔办事需要费用，曾某便将装有100万元现金的拉杆帆布包给了唐某。
L | 加上流量红利见顶、消费理智、店播兴起……头部MCN急需寻找第二条曲线。2017年4月下旬，邹翔、邹凡投案自首，王某为二人办理了取保候审手续。 据悉，三只羊目前的动作，主要分成三条线：自营品牌、海外业务、教育培训。同年5月中旬，王某去北京出差期间，收受邹翔给予的20万元现金并承诺予以关照；此后直至2019年4月，又先后11次收到邹翔亲自给予的共计230万元。直播电商仍是大市场。另外，2017年11月中下旬，王某在唐某家车库内，收受唐某代邹翔送的100万元现金。判决书显示，王某多次帮助邹翔分析案情，完善数据分析报告，并交给邹翔一份载有其在诺安公司任职期间管理数据的光盘，让邹翔尽快分析数据，降低涉案的获利金额。重庆市第一中级人民法院判决称，邹翔犯利用未公开信息交易罪、行贿罪、对有影响力的人行贿罪，决定执行有期徒刑11年，并处罚金1445万元。邹凡犯利用未公开信息交易罪，判处有期徒刑3年，并处罚金1000万元。
M | 其中，教育培训被寄予了很大希望。 一方面，相较于直播带货需要承担供应链管理、品控风险、售后履约等多重成本与不确定性，培训业务是典型的轻资产、高毛利生意。对邹翔、邹凡违法所得人民币2355万依法予以追缴，上缴国库。中国报告大厅数据显示，2025年国内头部企业培训机构的毛利率可达78.9%，头部管理培训品牌的毛利率长期维持在75%以上。 另一方面，随着直播电商渗透到整个消费市场，从个体主播、实体商家到源头工厂，全产业链都在迫切寻找低成本起号、低损耗转化、高效率获客的破局路径，这正是直播培训课程得以存续的真实市场根基。
从头部到腰部，MCN机构纷纷将培训业务列为核心营收补充，本质是对直播电商增长天花板的主动对冲。返回搜狐，查看更多责任编辑：
N | 按照全国网民总量换算，平均每 5 到 6 名网民里，就有一人注册过主播账号。
o | 用户端这边，全国直播用户规模达到 8.33 亿，短视频用户突破 10.74 亿，内容消费覆盖全年龄段人群。产业配套同步成型，同期国内 MCN 机构总量 2.9 万家，较上一年新增 2200 家，各类孵化基地、内容工作室、供应链团队填满产业链各个环节。 同时，主播界的学历也越来越高。 以无忧传媒调研群体为参照，签约主播本科及以上学历占比 61.9%，其中本科学历人群 55.6%，硕士、博士等高学历从业者占到 6.3%，仅有 9.7% 的主播为高中及以下学历。对比行业平均水平，浙江大学同期调研数据显示全行业主播本科及以上占比 53.05%，头部机构主播高学历比例高出行业近 9 个百分点。 在直播培训的课堂上，可以看出这一拥堵的赛道上还有源源不断的新入场者： 比如，经营遇困的实体店主、寻求转型的职场人、渴望副业增收的小镇青年……他们大多错过了 2018-2021 年的直播流量红利期，在实体经济承压、就业环境收紧的当下，把短视频与直播当成了门槛最低的逆袭渠道。 然而，直播界的造福神话还在继续吗？事实上，年轻人的这一幻觉早已被戳破。 早在几年前，《网络主播新职业发展报告》显示，只有13.7%主播的收入在8000以上，这也意味着有超过80%的主播收入不到8000元。
p | 有31%的主播月入在3000元以下，有36.9%的主播收入在1000元以下，近7成的主播月入不到3000元。
q | 同时，想要在镜头前一夜走红的概率也越来越低。 据悉，抖音全域兴趣电商体系下，算法规则持续迭代，流量分配向场景化内容倾斜，纯自然流量的起号难度指数级上升。2026年以来，抖音电商更是大力推动去中心化，减少对超头部达人依赖，2026年Q1店播权重占 75%、达播占 25%。 即便是商家，也陷入巨大的流量焦虑。 索象《2025年抖音直播电商发展白皮书》显示，2025 年，抖音电商广告收入突破 4000 亿元，然而，商家平均投流 ROI 从 1:4.2 降至 1:3.5，流量成本不断攀升，部分品类 CPM（每千次展示成本）较 2023 年上涨 40%，更严峻的是，平台算法迭代速度远超商家适应能力，导致35%中小商家面临流量断层风险。 事实证明，越是规则混沌、前景不确定的环境，人越渴望一套可执行的确定方法。
r | 2026年的直播培训，是最后的狂欢？ 时至今日，直播培训的市场规模仍在扩容，但小白暴富的叙事显然已经走到了拐点。 尤其2026年，AI全面渗透到各行各业，似乎从底层冲击了直播行业的能力架构，艾瑞咨询发布的《2026数字人电商直播白皮书》显示，2024年中国AI数字人市场规模同比增长高达85.3%，2021-2026 年全球数字人电商直播市场规模将从116.9亿美元增长至767.9亿美元，复合增速超40%。 从整个行业来看，各大平台纷纷押注AI直播带货。 京东数据显示，2026年Q1数字人累计服务商家已突破7万家，2025年全年带动GMV超数百亿元；同期数字人开播量同比激增10倍，头部商家数字人开播率达80%，已成为品牌常态化经营标配。
同时，AI成为抖音直播生态进化的核心驱动力。据悉，随着 VR/AR 应用的普及，沉浸式购物体验得以实现，虚拟试衣、AI 主播等技术助力互动率提升 40%，退货率降低 18%。而AI智能主播可完成90%的标准化讲解。
s | 对于商家而言，搭建一个AI直播间的性价比远比一个真人主播更划算。“天下商网”报道，AI主播带来的GMV已能达到真人主播的7成。而搭建这样一个AI直播间，一个月仅需4000元成本。
t | 行业的颠覆性改变，让当下主流的“技巧型”培训课程面临快速失效的风险，那些主打“主播话术模板”“七天自然起号技巧”的标准化课程，未来还有多少学习价值？值得深思。
u | 传统的培训内容与年轻人的网红梦或许将被AI加速淘汰。 其次，C端小白培训市场本身就在剧烈收缩，整个行业格局开始出现两极分化。 一方面，抖音电商学习中心、快手电商学院等平台官方免费课程持续完善，基础操作、规则解读类的信息差被持续抹平，入门级线下课的生存空间被挤压；另一方面，高客单价的企业定制、产业带陪跑服务需求持续上涨，用户更愿意为体系化的方案与落地结果付费。 另外，“暴雷”也是这一赛道的常态与关键症结。 2025年，“北京新闻广播”就报道，不少直播课程打着“10天内赚回学费，月入轻松过万”等旗号，教授所谓的“前沿技术课程”。宣传听上去很吸引人，实际上先以免费或低价课程吸引消费者，随后再一步步收取高额学费，教学质量却难以保障。 “光明网”也报道，有消费者王某花1000元报了一个短视频运营速成班，广告宣称“1000元包教包会：直播账号开通+精准涨粉技巧+专业剪辑教学”，但实际教学内容与宣传效果差距超过70%。 甚至一些培训老师会向消费者推销各类所谓的“爆品”，鼓动消费者购买用于直播实践。 对头部MCN而言，是借着旗下大IP的余热收割一波流量红利快速退场，还是进一步投入研发搭建产业级服务体系，将直接决定这项业务是不是真正的第二增长曲线。直播培训的终局从来不是卖成功学，而是交付产业价值。 当造富神话的光环褪去，能真正解决商家实际问题的机构，或许可以留在牌桌上。 作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。
v | 坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。
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Published on:20:12:59
