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半斤八两

潮起渤海湾奋楫“十五五”——党中央国务院邀请优秀专家人才代表北戴河休假侧记_我的网站

无心法师

一 | 没有复购率，一次性榨干就是上上策。　　北戴河8月9日电 题：潮起渤海湾奋楫“十五五”——党中央国务院邀请优秀专家人才代表北戴河休假侧记　　记者熊丰　　夏日的北戴河，海天寥廓，碧波万顷。

二 | 01 这两天“如果世界著名景点在中国”的热梗快被网友玩疯了。

三 | 　　8月1日至7日，受党中央、国务院邀请，60位来自基础研究、战略前沿科技、关键核心技术领域和哲学社会科学领域的专家人才代表齐聚渤海之滨，参加一年一度的北戴河休假活动。大家纷纷按照国内景区的逻辑，让AI对一众世界著名景点进行“中国式爆改”，结果那真是无比欢乐。以英国著名景点白崖为例。　　2026年是“十五五”开局之年。这场如期而至的“夏日之约”，不仅是致敬英才的崇高礼遇，更是催征奋进的铿锵战鼓，激励全国各条战线、各个领域的广大专家人才标定航向、蓄积动能，以饱满的精气神，奔赴科技自立自强与哲学社会科学繁荣发展的下一程山海。 殷殷关怀似海深——“这是一份荣誉，更饱含着沉甸甸的期许”　　抵达住地的专家们，或三两并肩沿着林荫小径缓步而行；或独自凭栏远眺，目光望向更远处的海天，神情里藏着思索的沉静。 ▲英国白崖被“中国式爆改”前后经过中国式爆改之后，摇身变成“英伦白崖·海天仙境国家AAAAA级风景区”，一改“草坡+白崖+灯塔+土路”的清冷风，主打绚丽多彩热闹风：悬崖边必修全透明玻璃栈道；崖顶必备三件套“悬崖秋千、天空之镜和云顶咖啡”；入口必有“白崖商业街”，英国大烤肠、老伦敦臭豆腐和白崖冰棍是标配；土路升级成木栈道，每隔几百米必设“我在白崖很想你”的路牌…… 整个景区人头攒动、摆渡车穿梭，提示牌林立，所有网友看完后无不拍着大腿猛夸。

四 | 　　当服务人员轻声送上日程手册，今年88岁的中国人民解放军陆军工程大学教授、中国工程院院士钱七虎接过仔细翻阅，言辞恳切：“以党中央、国务院的名义邀请我们到这里来，这是一份荣誉，更饱含着沉甸甸的期许啊。这味儿，可忒对了。有了“中国式爆改版”英国白崖打底，网友们的脑洞更大了，于是我们看到：埃及金字塔下建起游客中心、摆渡车站和文创商店。”　　邀请优秀专家代表到北戴河休假，是党和国家人才工作的一项重要制度性安排，折射的是“人才是第一资源”的深远考量，彰显的是“聚天下英才而用之”的恢宏气度。意大利罗马斗兽场开启大型夜间实景演出秀。美国大峡谷搞起缆车和飞拉达。　　8月3日，受习近平总书记委托，中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇在北戴河看望暑期休假专家，代表党中央、国务院向全国各条战线、各个领域的广大专家人才致以诚挚问候，勉励大家发扬优良传统，弘扬科学家精神，踔厉奋发、开拓创新，在各自领域实现新的建树，为基本实现社会主义现代化取得决定性进展多立新功。　　是鞭策，更是前行的号角，这份似海深的殷殷关怀，正化为万千专家人才胸中奔涌的热流。英国巨石阵建起环游步道和烤肠摊位。 …… 劲旅君一开始也跟着看乐子，还转发给几位景区的朋友，嘲笑他们一通。

五 | 只不过和他们越聊越深入，劲旅君却猛然发现一个事实。　　傍晚的海风拂过沙滩，中国科学院原副院长、中国科学院院士王恩哥驻足远眺。 “如果世界著名景点在中国”表面上是个网络热梗，骨子里却是一套成熟的景区爆款商业公式。

六 | 而且还是景区直接拿过去套用，就能迅速赚钱的那种。如果埃及金字塔是中国5A景区，凭借这套公式，就算是干枯了几千年的法老木乃伊，中国景区操盘手都能拿出来反复榨干100遍，硬生生拧出真金白银来。他说：“23年前我曾来过北戴河。北戴河的潮声依旧，但沿途的景致、奋斗者的队伍、科研攻关的方向，早已今非昔比。

七 | 你还别不信，劲旅君逐条拆解一番。 02 埃及金字塔算得上5A级别的顶尖景区，大门票肯定不能少，参照这一级别国内景区的定价标准，旺季门票100元起步不过分吧？游客购票进门，肯定不能让大家顶着大太阳走过去，摆渡车必须要安排上，每人单程25元，往返40元算是标准良心价格吧？注意，不强制消费，但得竖个告示牌，写明"从景区门口到核心区域需要XX千米，XX分钟"，让游客有充分的知情权和选择权（懂得都懂）。

八 | 看到这般蒸蒸日上的气象，内心只有说不出的高兴。

九 | ”　　清华大学交叉信息研究院院长助理、副教授袁洋，是今年受邀专家中最年轻的面孔。参加休假活动，他心中满是振奋：“作为一名基础研究工作者，我深切感受到党和国家给予科技人才的信任和期待。基础研究周期一般较长，有的短时间内难出明显成果，但党中央的重视给了我们坐‘冷板凳’的定力，也给了我们向‘无人区’进发的勇气。

十 | ”　　这份沉甸甸的期许，既照亮了青年学者的探索之路，也温暖着千里之外风沙线上默默坚守的身影。　　甘肃省治沙研究所二级研究员徐先英，这位从沙窝窝里走出来的治沙人，40载春去秋来，把论文写在了沙地荒漠之上。游客一进景区总不能直奔金字塔，蜿蜒回转的商业街马上安排，商家卖的东西得丰富且有特色，老埃及酸奶、尼罗河大鱿鱼、北非特色大烤肠、金字塔文创雪糕、开罗臭豆腐等。　　站在渤海之滨，他的目光仿佛穿过这片蔚蓝，投向远方那片守护多年的沙海：“党中央、国务院始终记挂着我们这些长年扎根艰苦边远地区的科研人员，这份荣誉激励我们把中国的治沙做得更好，同时把技术传播到更多需要的地方。”　　水积而鱼聚，木茂而鸟集。　　新时代以来，以习近平同志为核心的党中央把人才工作摆在治国理政突出位置，广开进贤之路、广纳天下英才，让“千里马”竞相奔腾，呈现出“天下英才聚神州，万类霜天竞自由”的生动局面。 涓涓思想汇沧海——“一体推进教育科技人才发展，我们责无旁贷、使命在肩”　　休憩，是为了更好地出发。而在北戴河，思想之潮从未停歇。　　北京师范大学副校长康震谈到，“毛主席在《浪淘沙·北戴河》中写道，‘往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇。

十一 | 萧瑟秋风今又是，换了人间。’‘换了人间’四字，读来荡气回肠。当然，金字塔冰箱贴和小挂件必不可少，多种样式可选。游客刚刚走出商业区，一众网红打卡设施迎面袭来。 “我在金字塔下很想你”的路牌隔几十米就来一根，以金字塔为背景的粉色大相框安排几个，再来几面网红打卡墙，上面用流行字体写上“让法老见证我们的爱情”，再配上几个热情拍照的工作人员，一张照片50元起步…… 游客总算到了金字塔边，整个金字塔被一圈铁栅栏围得严严实实，保安拿着大喇叭一遍遍喊“不要攀爬文物”“不要触摸砖石”“拍照的游客往旁边走，那里有最佳出片点”。这还不算完。

十二 | 往昔是改天换地的峥嵘岁月，今朝是继往开来的奋进时代。游客从金字塔里游览完出来，更炫酷的夜场项目才开始。《金字塔灯光大秀》虽然是免费的，但是《法老传奇》的沉浸式大剧每人198元。

十三 | 担负新时代的文化使命，一体推进教育科技人才发展，正是我们这一代知识分子义不容辞的责任。”　　3日下午，来自不同领域的专家们分组座谈，从各自专业视角出发，围绕奋进“十五五”和此次休假体会，你一言我一语，共话一体推进教育科技人才发展。

十四 | 旁边还有木乃伊博物馆3D沉浸式体验、飞跃金字塔5D数字化体验、木乃伊制作沉浸式手工体验…… 游客这一趟金字塔景区游览下来，没个千把块根本走不出来。大家发现没，被爆改的埃及金字塔严格遵循这套爆款商业公式： 5A牌子是品牌背书、门票是流量入口、摆渡车是强制动线、商业街是消费场景、网红打卡点是UGC内容传播阵地、夜游项目是二消转化。　　北京化工大学校长、中国工程院院士谭天伟等不少专家谈到，今年以来，习近平总书记出席加强基础研究座谈会，出席国家科学技术奖励大会、两院院士大会、中国科协第十一次全国代表大会，为我们一体推进教育科技人才发展注入了强大动力。这套爆款商业公式，中国景区跑了二三十年，早已运用得炉火纯青，而它最可怕的地方在于，任何景区只要套上，就能瞬间标准化复制，进而疯狂捞金。

十五 | 作为科技工作者，感到任务艰巨、责任在肩。　　浙江大学机械工程学院副院长、特聘教授陈远流从科研规律出发进行阐释：“科研之路从来充满未知与艰险，重大原创成果绝非一蹴而就。越是面对重大科技挑战，越要弘扬科学家精神，以十年磨一剑的定力长期坚守、持续攻关、笃行不怠，用实打实的基础研究原创突破践行科技工作者的报国使命。每一个中国人，对这个套路都无比熟悉。别看大家在社交媒体上把“如果世界著名景点在中国”玩成网络热梗，实际上暗含的讽刺、鄙视、疲倦、厌恶等负面态度直线拉满。

十六 | 句句不带脏字，句句骂得脏。一套在财务上大获成功的公式，为什么在人心上输得一败涂地，沦落到被做成段子全网群嘲？答案其实藏在三个字里。”　　首届“国家卓越工程师”，香港科技大学（广州）首席工程师、实践教授苏权科接过话头：“要加快‘破四唯’，持续深化科教界‘帽子’治理，鼓励科研工作者甘于坐‘冷板凳’，勇于做‘栽树人’‘挖井人’。复购率。

十七 | ”　　中国科学院高能物理研究所研究员、中国科学院院士曹臻以“拉索”观测站为例，带来了鲜活的实践视角：“这座大科学装置，不仅是国际领先的科研平台，更是青年人才成长的实战熔炉。

十八 | 03 大家都知道，想要让买卖兴旺发达，就要吸引人常来常往。在商业领域，这个概念叫“复购率”。

十九 | 一批年轻科研人员在实践中快速提升能力，逐步具备提出重大科学问题和开展前沿探索的素养，这正是一体推进教育科技人才发展的生动诠释。

| ”　　真知灼见，激荡起思想涟漪。从促进产教融合到加强基础研究，从学科交叉的机制设计到人才评价体系改革……一条条务实建议在坦诚研讨中渐渐明晰，一句句睿智观点在思想碰撞中愈发厚重。

| 拳拳壮志逐浪高——“奋进‘十五五’，为党和国家事业多出新建树、再立新功绩”　　“十五五”时期是教育强国、科技强国、人才强国建设攻坚克难、闯关夺隘的重要阶段。早餐摊认熟客、健身房办年卡、奶茶店推会员、APP推优惠券等，商家的这些行为，不仅是希望消费者能来，而且是常来，甚至长久留下来。毕竟一个忠诚老客户对经营业绩的贡献往往是新客户的好几倍。

| 专家们迎着海风，眺望远方，心中激荡着同一个信念——奋进“十五五”，为党和国家事业多出新建树、再立新功绩。

| 但对于中国景区，这个逻辑却是完全反着来的。　　中国船舶集团有限公司第七〇八研究所研究员张海彬坚定地说：“我将牢记习近平总书记嘱托，把组织关怀转化为‘十五五’攻坚奋进的强大动力，弘扬科学家精神，潜心科研攻关，推动船舶与海洋工程领域实现高水平科技自立自强，为加快建设海洋强国贡献力量。携程景点玩乐数据显示，国内乐园类景区复购率从2019年的8%，掉到了2024年的6%，自然景观类景区复购率是11%。赫赫有名的敦煌莫高窟，每年游客众多，但重游者仅占5%，绝大多数游客一生到此一游。”　　中国电子科技集团首席科学家蔡树军表示：“‘十五五’时期是集成电路产业跨越发展的关键期。我们要立足学科前沿，打通产学研融合渠道，加紧突破‘卡脖子’难题，提升自主创新能力，为强国建设提供坚实的芯片支撑。简单来说，100个进入景区的游客中，至少90个这辈子都不会再来。国内景区自己不清楚这个数据吗？它们早就心知肚明。”　　北京协和医院副院长、重症医学科主任医师杜斌谈及“十五五”，他深感使命光荣：“我们不仅要致力于医学科技创新，更要积极探索符合中国国情的医疗服务模式，把优质医疗资源有效下沉，切实提升基层医疗服务能力，为健康中国建设筑牢根基。”　　在中国医学科学院阜外医院主任医师杨跃进心中，服务健康中国的落脚点，就是向威胁人民群众健康的心血管疾病发起进攻。既然90%的游客只来景区一次，那么最优策略自然不言而喻：一次性榨干。不考虑回头客，不考虑口碑，更不考虑细水长流。

| 更关键的是，中国人口基数大，流量近乎无限。　　“利用我国‘紧密型医共体’制度优势，通过中西医结合、诊疗急救水平均一化提升、心血管健康知识普及、急救服务体系完善‘四管齐下’，力争使心血管病死亡率进一步降低。全方位、全周期守护人民的心血管健康，为‘十五五’健康中国建设目标贡献实实在在的力量。”杨跃进说。口碑再差，也总有下一波没来过的人排队进场。　　“治国凭圭臬，安邦靠准绳。这才是景区敢不在乎吃相的真正底气。当一门生意不用在乎回头客，吃相好不好看，就不重要了。”中国政法大学数据法治研究院院长时建中说：“奋进‘十五五’，我们将以习近平法治思想为根本遵循，深入研究与数字经济、人工智能以及全国统一大市场建设等相关的法治课题，护航科技创新和公平竞争，保障高质量发展，为建设更高水平的社会主义法治国家贡献力量。”　　自信才能自强。用这套爆款商业公式，盯着游客的钱包可劲掏就完了。

| 有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。　　“商务印书馆一百多年来亲历了中华民族从积贫积弱到迈向伟大复兴这一波澜壮阔的历程。也有人问，这两年景区纷纷减免门票，是不是意识到模式有问题，想重塑游客信任、招揽回头客了？劲旅君只能说，你太小看景区操盘手们的智慧了。”商务印书馆党委书记顾青深有感触，“要以习近平文化思想为指引，坚持守正创新，既要深挖传统、赓续文脉，也要拥抱变革、勇于开拓，为当代中国文化发展注入新的强大活力。去年，周庄推出“一次购票、终身免费”，官方话术很动听，叫“周庄宠你一辈子”。今年，甘孜州干脆搞出全国首个终身门票制，14家4A以上景区门票打包，稻城亚丁、海螺沟终身畅游。看起来是在给游客让利，实际上是精打细算后的营销手段。”　　落日熔金，海滩之上，专家们缓步徜徉余晖之中，感慨系之：“这几天，我们不仅在休养，更在碰撞思想。回去后，要把这股劲头带到实验室和讲台上。”　　沙鸥振翅，帆影点点。海天之间，属于新时代创新者、奋斗者的远航，正向更辽阔的未来劈波斩浪、一往无前。一个敢承诺你终身免费的人，往往是最确定你不会再来的人。景区算准了90%的游客这辈子只来一次，即便有人后续能多来几次，这类人屈指可数，带来的损失几乎可以忽略。

| 景区反而能借这波营销再吸引几波新游客，赚得盆满钵满。 04 好在中国游客这两年回过味儿了。一方面，越来越多游客开始讲求旅游的性价比，另一方面，大家同样开始追求旅游的体验感。这两个需求恰恰是专注于一次性买卖的景区所无法提供的。即便景区用免门票把游客忽悠进去，也很快发现，旺丁不旺财，景区人满为患，游客却紧紧捂着钱包一毛不拔。不少头部景区勉强保住客流量，营收却明显失速。与此同时，那些真正在意“复购率”的景区开始凸显出来：河南云台山景区，官方数据显示，重游率达到60%，一半游客都是亲朋好友推荐而来。浙江乌镇景区，陈向宏曾公开表示，40%的游客不止一次来。另据报道，乌镇戏剧节观众的重游率更是高达50%-60%。河南“只有河南·戏剧幻城”景区，据业内人士透露，重游率达到42%，远超行业同期水平。 …… 复购不是做不到，是没动力做。 “只有河南·戏剧幻城”以多种类演出为主，而且演出剧目会不断更新，这就吸引了一大批游客成为忠实粉丝，经常前来观看演出。最忠实的一名游客自2021年开城以来，入园次数已超400次。这些景区拒绝传统商业套路，它们的新商业模式，建立在“你还会来”这四个字上，通过多元化内容和更新迭代的体验，吸引游客反复来到景区。在劲旅君看来，这些景区有一个共同特点：把游客从“可以收割的流量”重新当成“有血有肉有情感的人”。它们不敢也不想收割游客，是因为真的还想再见你。这不是什么魔法，只是把生意做回了它本来的样子。

| 05 “如果世界著名景点在中国”不是一次单纯的网友造梗大赛，而是游客对于国内景区陈旧商业模式的又一次集体抗议。这两年游客对国内景区发起的抗议一波接一波，而且不断取得胜利。仅在今年，就有多次成功案例。

| 稻城亚丁景区被游客公开质疑其非法拦截公共交通道路，并通过摆渡车牟利后，景区最终取消收费，并对外开放公共交通道路。赛里木湖景区被游客公开质疑自驾车按照人头收费不合法合规后，倒逼景区调整收费措施，将按人头收费改成按车辆收费。 …… 这些反击，干的其实是同一件事，抽走“一次性买卖”的地基。景区敢宰客，靠的是人口红利下的无限流量。游客用脚投票、用舆论施压，正在让流量不再无限。