终极一班3

快评｜为“一老一小”供给更多体育消费新场景_我的网站

A |     　　讯 中国物流与采购联合会8月11日发布数据显示，2026年7月份中国电商物流指数为111.2点，环比回落0.2点。

B | 各分项指数中，库存周转率指数、物流时效指数、履约率指数、满意率指数有所回升，总业务量指数、农村业务量指数、人员指数、实载率指数、成本指数小幅回落。　　电商物流总业务量指数小幅回落。

C |     经国务院批复同意，日前，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出优化体育业态和消费环境，培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。7月份，电商物流总业务量指数为128.4点，环比回落0.2点。分地区来看，西部、东北部地区分别回升0.9、0.6点，中部地区小幅回落0.4点，东部地区与上月持平。到2030年，体育产业总规模突破7万亿元。

D | 体育产业如何打开“一老一小”这两扇新窗，激活消费新蓝海，既是民生考卷，也是发展命题。数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.2亿。青少年体育消费市场不断扩大，3岁至9岁年龄组参与体育消费人数比例高达53.4%。　　电商物流农村业务量指数有所回落。

E | 一边是“银发族”对健康长寿的迫切期待，一边是亲子家庭对高质量陪伴的消费升级，体育恰好成为连接两端的天然纽带。7月份，电商物流农村业务量指数为126.5点，环比回落0.8点。地区电商物流农村业务量走势分化，西部、东北部指数水平持续向好，分别回升0.2、0.6点；东部、中部地区有所下降，其中中部地区受极端天气影响，回落幅度最大，环比回落1.4点。　　电商物流供给端稳定向好。《规划》将目光投向“一老一小”，切中关键。庞大的老年群体，适老化健身服务的供给至关重要。

F | 7月份，企业库存流转效率进一步提升，库存周转率环比回升0.4点，实现连续三个月回升；物流服务质量稳步优化，自2月份起，物流时效、履约率、满意率连续回升，7月份分别回升0.1、0.3和0.1点。

G | 作为全国首创的长者专属一站式运动康养服务中心，截至2025年底，上海长者运动健康之家已建成200家，采取“政府补贴、企业运营”模式，每月69元即可不限次数锻炼。成本指数环比回落0.3点，企业经营压力有所舒缓。　　7月，电商物流迎来季节性调整。银发经济创新场景也不断破土而出。定州市威尔特体育用品有限公司的“智慧康养健身产业链”项目，为中老年群体、亚健康人群及慢性病康复患者提供智能化、个性化的运动康养服务；机电职业技术学院与邢台市老年人体育协会签署产教融合项目合作协议，为老年群体构建科学运动、健康监测、社交娱乐三位一体服务平台；石家庄市留营街道区域养老服务中心则把乒乓球室、舞蹈室、健身康复室搬进了社区，老人们自发组建了乒乓球、瑜伽、舞蹈等兴趣小组。从科技赋能到产教融合再到社区嵌入，银发体育的“新场景”持续多点开花。

H | 电商促销活动相继结束，平台集中促销效应逐步消退，市场回归常态化运行，电商物流需求有所回落，但行业运行基本盘依旧稳固，总业务量指数仍高于全年平均水平，电商物流总业务量与农村业务量均保持20%以上的同比增速。　　从需求结构看，衣装服饰、美妆护肤等刚需类商品消费基本盘保持稳固；以旧换新政策持续发挥带动作用，“夏日经济”“考后经济”成为家电消费与数码消费的重要驱动力，空调、除湿机、手持电扇等清凉家电进入销售旺季，手机、电脑、平板电脑等“升学套装”销售情况良好。据《2024年中国银发经济发展报告》预计，到2030年我国老年体育消费规模将突破8000亿元。需求在，场景在，市场在，重要的是如何精准对接、规范引导。　　从供给端看，面对极端高温、强降雨等天气的复杂环境，物流企业持续优化作业组织模式，合理调整干线运输调度计划，加大对一线分拣、末端派送从业人员的劳动防护与后勤保障，多措并举对冲外部不利因素影响，保障电商物流链条平稳运行。8月份，伴随暑期消费持续释放，叠加促消费政策效能进一步显现，电商物流有望止跌回稳，延续平稳运行态势。版权申明：凡注有“”或电头为“”的稿件，均为独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为“”，并保留“”的电头。    。亲子经济不断升温，“一人参赛，全家消费”正在成为新常态。张家口崇礼将冬奥遗产转化为亲子体育的新场景，“雪如意”青少年滑雪训练竞技中心投用后推出的“滑雪+研学”套餐成为新热点，一人参训、全家参与的度假形态逐渐形成；2026中国家庭帆船赛·秦皇岛国际旅游港站吸引全国40多组家庭参与，赛事主打亲子协作，融合航海科普与本地文旅活动；省第十七届运动会推出的27项惠民举措，涵盖家庭亲子观赛大礼包等。这些鲜活的实践表明，亲子体育消费早已超越单纯的培训消费，正升级为集赛事、研学、旅游、消费于一体的复合型生态。

I | 需要看到，新业态的培育不会一蹴而就。

J | 银发体育面临专业人才短缺、付费意愿薄弱等现实难题；亲子体育市场则需警惕同质化竞争与服务质量参差不齐。激活“银发经济”“亲子经济”，既需要政策层面的制度供给，如推动场地设施适老化、适儿化改造，也需要市场层面的创新探索，如将运动康养服务纳入医保支付、开发更多“赛事+文旅”融合产品。体育既是守护人民健康、提升生活品质的基础民生工程，又是拉动内需、促进就业、推动高质量发展的重要经济引擎。《规划》将“银发经济”“亲子经济”写入体育产业的“任务书”，是一次精准的供需对表。让老人们能在家门口享受专业健身指导，让孩子们能在赛事中历练中成长，体育产业总规模突破7万亿元的目标才有了最坚实的底座。

K | （张 镜）。

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Published on:06:04:23